为每一次创意发声，腾讯新闻助力品牌公益传播多元化
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库
今年的夏天格外的炎热，各地中暑的案例总是频频出现，似乎整个地球环境都在逐渐暖化，最为明显的感知就是夏天变得越来越热，冬天也变得没那么的冷。而这样的气候恶化也会导致各种各样的极端问题，其中影响最大的无疑就是冰川融化导致的海平面上升。
据学术期刊《自然》杂志发表的一项气候学报告指出，过去20年，全球冰川质量损失一直在加速。2015年至2019年，每年损失的冰量为2980亿吨。
在这样的环境下，腾讯新闻也携手巴黎欧莱雅在今年的4.22世界地球日期间与中华环境保护基金会共同发起“守护冰川白”公益活动，以品牌的力量为全球气候变暖贡献自己的力量。
将公益与社会议题深度捆绑
让用户真正感知公益价值
冰川融化这一现象对于很多人而言相对都是比较遥远的，人们没办法从这些字眼中感受到真正的危机存在。所以品牌想要做公益，就必须从基本的科普入手，让用户能够建立起对冰川知识的认知，才能更好地与这场公益同频和共鸣。
很显然腾讯新闻和欧莱雅也考虑到了这一点，在这场公益活动的一开始，就一同联合中华环境基金会发布了《2022中国冰川白皮书》，通过H5的互动方式，用各种自然的声音去与用户一同感受和探索冰川消融的危害。
同时还通过李易峰的角度去讲述冰川消融的原因以及现状，从而让更多人重视冰川笑容的危害并呼吁大众一同加入到守护冰川白的队伍中，甚至最后让用户通过捐赠步数的方式助力，不仅很好地降低了公益的门槛，也能更好地将公益实现落地。
并且这样的低门槛捐赠步数的方式也成功实现了参与人数超2万＋，捐赠人数6000+，总捐步数突破2000万+，共减缓海螺沟冰川舌末端2.4公里长的消融速率。这样实实在在公益落地，也让欧莱雅赢得了用户的认可。
所以这场公益一经发布，也很快引起了互动转发，这也得益于腾讯新闻协同下的优势迸发，腾讯视频利用自己的原创能力和平台优势，成功搭建起了欧莱雅与用户之间的沟通桥梁，让这场公益触达更多的人。
据统计本次公益也成功辐射到了超512万，总阅读量将近20万，不仅得到了很多网友的点赞好评，甚至还赢得了光明网、中新网、中国日报等核心党央媒的关注和转载。而这也使得相关话题成功在各个平台实现了曝光。
腾讯新闻的平台力
品牌的公益传播利器
当下，公益营销已经成为品牌不约而同都会做的营销的之一，一场好的公益活动不仅能够帮助快速在用户心中建立起温暖的认知，还拉近与用户之间的距离，塑造形象的同时提高声量。
但是的内容虽然具备传播力，但是还是需要借助营销的力量才能使其得到更为广泛的人群触达。所以这个时候一个好的传播平台对于品牌而言就显得至关重要。
和与欧莱雅此次公益出圈一样，腾讯新闻已经凭借着自身的优势为很多品牌的公益活动实现了高效的传播和人群触达，助力他们实现了实现公益真正落地。
比如之前奥利奥携手腾讯新闻、腾讯广告和腾讯公益以及中国儿童少年基金会打造的“城市996儿童”暖心行动，也是推出了专业的《996城市儿童报告》，去还原这些儿童成长过程中父母的重要性，并在腾讯新闻全方位的传播下也使得这场活动影响到了很多的人。
还有麦当劳推出的专门为异地就医的重症儿家庭提供免费住宿和关爱服务的“麦当劳叔叔之家”项目，在2015年刚入驻中国后也是在腾讯新闻的帮助下实现了快速传播。并在2020年上海麦当劳叔叔之家正式运行后腾讯新闻团队更是深入到实地了解，再用真实记录传播出来，最后不仅提高了知名度，更是吸引了许多志愿者的报名。
可以说，在腾讯新闻的帮助下，奥利奥和麦当劳的公益都实现了快速的传播，而这都离不开与腾讯新闻之间的融合，能够借助平台本身的优势让这些品牌及时高效地触达目标受众，从而使得这样的公益活动更加有意义和价值。
而从另一层面看，品牌不断做公益的过程中，其实也是不断构建美好的社会的过程，让公益被更多人感知，也能吸引更多人参与到其中。
坚守“你的关心 关心世界”平台理念
助力公益被更多人感知
一直以来，平台都坚持不断为用户带去最和最温暖的新闻，鼓励他们带着关心去看资讯，去感知这个社会的温暖，让每份公益都值得被点亮和传递。
腾讯新闻作为一个资讯平台，是搭建起用户与这个世界最好的桥梁，平台优秀的内容创作和充满信任的品牌背书，不仅给足公益有效和权威的沟通底色，更能助力品牌实现有效的用户心智占领和营销活动共鸣。
值得一提的是，在此次欧莱雅公益合作之后，腾讯新闻还将在即将到来的99公益日中联手腾讯广告推出守护石窟寺”项目，邀请用户一同感受千年来的石窟文化，以及当下的现状，从而呼吁更多人能够关注和重视这样的一种文化的流逝。并采用线上互动，纪录片以及探访Vlog的形式去将这种文化更为年轻化地被大众接受，在严肃看待的同时也无形之中拉近了与用户之间的距离。
并且腾讯新闻原子智库在中国，也首次以联合国确立的17个可持续发展目标作为愿景的企业社会价值促进项目——“中国益公司”，而这一项目也即将迎来第四季，并将持续引领面向可持续发展的社会价值共创，迈向更为高质量的发展道路。
最后，公益是一项长期事业，也希望更多的品牌能够在这个领域不遗余力地深耕，帮助更多有需要的人解决问题，从而构建更加美好的社会。
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